Strukturierte Daten im B2B einsetzen: So steigern Sie Ihr SEO-Potential
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Strukturierte Daten spielen im SEO eine entscheidende Rolle – insbesondere im B2B-Bereich, wo komplexe Inhalte und Produkte eine präzisere Darstellung in den Suchergebnissen benötigen. Doch was genau sind strukturierte Daten, und wie können sie speziell für B2B-Unternehmen genutzt werden? In diesem Beitrag erfahren Sie, wie strukturierte Daten Ihr SEO auf ein neues Level heben und warum Google sie besonders schätzt.
Was sind strukturierte Daten und warum sind sie wichtig?
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format zur Bereitstellung von Informationen für Suchmaschinen. Sie helfen Google, Bing und anderen Suchmaschinen, Inhalte besser zu verstehen und in den Suchergebnissen ansprechend darzustellen. Dabei kommen sogenannte Markups, meist in Form von Schema.org-Tags, zum Einsatz.
Besonders für B2B-Websites bieten strukturierte Daten zahlreiche Vorteile:
- Verbesserte Darstellung in den Suchergebnissen: Mit Rich Snippets werden Bewertungen, Preise oder FAQs direkt sichtbar.
- Bessere Klickrate (CTR): Optisch ansprechendere Suchergebnisse erhalten mehr Aufmerksamkeit.
- Mehr qualifizierte Leads: Potenzielle Kunden erhalten bereits in der Google-Suche relevante Informationen.
- Strukturierte Produktdaten für B2B-Shops: Suchmaschinen können Produkte besser einordnen und gezielter ausspielen.
Welche strukturierten Daten sind für B2B besonders relevant?
Während E-Commerce und lokale Unternehmen bereits stark auf strukturierte Daten setzen, bieten sie auch für B2B-Unternehmen enorme Möglichkeiten. Hier sind einige der wichtigsten Markup-Typen für den B2B-Bereich:
1. Organisation- und Unternehmensdaten (Schema.org/Organization)
Mit diesem Markup übermitteln Sie Suchmaschinen wichtige Unternehmensinformationen wie Name, Logo, Adresse, Kontaktinformationen und Social-Media-Profile. Dies erhöht die Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit Ihrer Marke.
2. FAQ-Markup (Schema.org/FAQPage)
B2B-Kunden recherchieren oft intensiv, bevor sie eine Entscheidung treffen. Ein FAQ-Markup ermöglicht es, häufig gestellte Fragen direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen. Dies kann helfen, Traffic und Kundeninteraktionen zu steigern.
3. Produkt- und Angebotsdaten (Schema.org/Product & Offer)
Wenn Ihr B2B-Geschäft Produkte oder Dienstleistungen anbietet, sollten strukturierte Daten für Produkte und Preise genutzt werden. Dies sorgt für eine bessere Indexierung und hilft potenziellen Kunden, die relevanten Informationen schneller zu finden.
4. Bewertungs- und Testimonial-Markup (Schema.org/AggregateRating)
Vertrauen ist im B2B-Bereich essenziell. Durch das Einbinden von Kundenbewertungen in den Suchergebnissen erhöhen Sie Ihre Glaubwürdigkeit und fördern die Entscheidungsfindung potenzieller Kunden.
5. Event-Markup (Schema.org/Event)
Viele B2B-Unternehmen veranstalten Webinare, Messen oder Konferenzen. Mit strukturierten Daten für Events können diese direkt in den Suchergebnissen hervorgehoben werden, was die Reichweite Ihrer Veranstaltungen verbessert.
Strukturierte Daten im B2B einsetzen: Schritt-für-Schritt-Anleitung
Sie möchten strukturierte Daten für Ihr B2B-Geschäft nutzen? So gehen Sie vor:
Schritt 1: Identifizieren Sie relevante Daten
Überlegen Sie, welche Informationen für Ihre Zielgruppe besonders wertvoll sind. Handelt es sich um Unternehmensinformationen, Produkte, FAQs oder Veranstaltungen?
Schritt 2: Erstellen Sie das passende Schema-Markup
Nutzen Sie den Schema Markup Generator, um die relevanten strukturierten Daten im JSON-LD-Format zu generieren. Google empfiehlt JSON-LD, da es leicht zu implementieren ist.
Schritt 3: Implementieren Sie das Markup in Ihre Website
Fügen Sie den generierten Code in den <head>-Bereich Ihrer Website oder direkt in die relevanten Seiten ein. Bei WordPress lassen sich strukturierte Daten oft mit SEO-Plugins wie Rank Math oder Yoast SEO hinzufügen.
Schritt 4: Testen Sie die strukturierten Daten
Nutzen Sie das Google Rich Results Test-Tool oder die Google Search Console, um sicherzustellen, dass Ihre strukturierten Daten korrekt erkannt werden.
Schritt 5: Überwachen und optimieren
Überwachen Sie in der Google Search Console, wie sich die strukturierten Daten auf Ihr Ranking und Ihre Klickrate auswirken, und optimieren Sie sie regelmäßig.
Häufige Fehler bei der Nutzung strukturierter Daten
Obwohl strukturierte Daten zahlreiche Vorteile bieten, gibt es einige häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten:
- Fehlende Aktualisierungen: Strukturierte Daten sollten regelmäßig aktualisiert werden, insbesondere für Produktpreise und Event-Daten.
- Inkonsistente Informationen: Die Angaben in den strukturierten Daten sollten mit den tatsächlichen Inhalten auf der Website übereinstimmen.
- Fehlende Validierung: Nicht getestete Markups können von Google nicht korrekt interpretiert werden.
- Zu viele irrelevante Markups: Google empfiehlt, nur strukturierte Daten zu verwenden, die für den Nutzer tatsächlich relevant sind.
Fazit: Strukturierte Daten sind ein Muss für B2B-SEO
Wer strukturierte Daten im B2B-Bereich einsetzt, profitiert von besseren Rankings, einer höheren Klickrate und einer optimierten Nutzererfahrung. Ob Produktdaten, FAQs oder Unternehmensinformationen – strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, Ihre Inhalte besser zu verstehen und in den Suchergebnissen optimal darzustellen.
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