Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) sind beides Strategien, um mehr Verkehr und Leads über Suchmaschinenseiten zu generieren. Doch was unterscheidet die beiden, und welche Methode eignet sich am besten für Ihr Geschäft? Dieser Artikel wird Ihnen helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEM?

SEO ist ein Teilbereich von SEM. Um es klarzustellen: Wir vergleichen hier also eigentlich SEO mit Pay-per-Click (PPC)-Werbung, einem weiteren Element des SEM.

Was ist SEO?

SEO bezieht sich auf Maßnahmen, um Webseiten in den organischen Suchergebnissen höher ranken zu lassen, also dort, wo keine bezahlten Anzeigen platziert sind. Fast ein Drittel aller lokalen Unternehmenssuchen führen innerhalb von 24 Stunden zu einem Kauf! Zu den SEO-Taktiken gehören:

Keyword-Recherche

Sie beginnen mit der Identifizierung von Schlüsselwörtern, nach denen Nutzer suchen, um Unternehmen wie Ihres zu finden.

On-Page SEO

Hierbei werden die relevanten Keywords an verschiedenen Stellen auf Ihrer Webseite verwendet, um Suchmaschinen den Inhalt Ihrer Seite zu signalisieren.

Off-Page SEO

Dies umfasst alle Aktivitäten außerhalb Ihrer eigenen Webseite, wie Linkaufbau und Präsenz in Geschäftsverzeichnissen, um Suchmaschinen zu zeigen, dass Ihre Seite ein Top-Suchergebnis ist.

Technisches SEO

Das technische SEO beinhaltet die Optimierung Ihrer Webseite für mobile Geräte, die Verbesserung der Ladegeschwindigkeit und die Indexierbarkeit.

Was ist SEM?

SEM beinhaltet alles, was zuvor über SEO gesagt wurde, plus PPC-Werbestrategien, die Verkehr und Leads über bezahlte Anzeigen auf Suchmaschinen generieren.

Was ist PPC?

PPC ist ein digitales Werbemodell, bei dem Sie jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Die Anzeigen erscheinen oft über den organischen Ergebnissen und sind daher sehr begehrt.

PPC-Keyword-Recherche

Sie bieten in einer Auktion für die Chance, Ihre Anzeige auf Ergebnisseiten zu zeigen, basierend auf den Schlüsselwörtern, die Sie gewinnen möchten.

Gebotsstrategie

Ihr Gebot bestimmt, wie viel Sie pro Klick zahlen und wie hoch Ihre Chancen sind, die Auktion zu gewinnen.

Quality Score

Der Quality Score beeinflusst, wie Google Ihre Kosten pro Klick festlegt, was wiederum Ihre Kosten für die Kundenakquise beeinflusst.

Anzeigeninhalt

Der Inhalt Ihrer Anzeigen ist wichtig, um einen guten Quality Score und eine erfolgreiche Gebotsstrategie zu erreichen.

Kosten von SEO vs. SEM

Die Kosten für SEO und SEM fallen zu unterschiedlichen Zeiten an.

SEO

Die Hauptkosten für SEO fallen zu Beginn an. Sie investieren Zeit und eventuell Geld in die Erstellung von Inhalten und die Optimierung Ihrer Webseite, um in den Suchmaschinen zu ranken.

SEM

SEM beinhaltet diese anfänglichen SEO-Kosten sowie laufende Ausgaben für PPC-Werbung.

SEO vs. SEM: Geschwindigkeit

SEO braucht Zeit, um Ergebnisse zu erzielen, während PPC fast sofortige Sichtbarkeit bieten kann.

SEO vs. SEM: Wahl für Ihr Unternehmen

Ob Sie sich auf SEO konzentrieren oder eine Kombination aus SEO und PPC betreiben sollten, hängt von Ihren Geschäftszielen, Ihrem Budget und Ihrer Zeitspanne ab. Beide Strategien haben ihre Vorteile und können, richtig eingesetzt, den Erfolg Ihres Unternehmens steigern.