Die Entwicklung von Googles AI Overviews hat in den letzten Monaten an Bedeutung gewonnen, insbesondere in Hinblick auf die Auswirkungen auf den organischen Suchverkehr. Neue Untersuchungen der SEO-Plattform BrightEdge zeigen, dass Google AI Overviews – also die Zusammenfassungen, die von künstlicher Intelligenz generiert werden – deutlich häufiger bei Nutzern erscheinen, die in ihr Google-Konto eingeloggt sind. Diese Beobachtung ist branchenübergreifend zu erkennen, wobei die Unterschiede in bestimmten Bereichen besonders ausgeprägt sind.

Die jüngsten Zahlen zeigen, dass Google AI Overviews bei abgemeldeten Nutzern 10-20 % seltener angezeigt werden. In einigen Branchen ist dieser Unterschied noch deutlicher. Besonders im E-Commerce-Sektor ist die Differenz erheblich: Hier treten AI Overviews 90 % weniger bei abgemeldeten Nutzern auf. Diese Entwicklung könnte gravierende Folgen für Unternehmen haben, die stark auf organischen Traffic angewiesen sind.

Warum diese Entwicklung wichtig ist

Der potenzielle Einfluss von AI Overviews auf den organischen Suchverkehr darf nicht unterschätzt werden. Die zunehmende Nutzung von künstlicher Intelligenz, um Nutzern in den Suchergebnissen prägnante Informationen zu liefern, könnte die herkömmliche Art und Weise, wie Traffic generiert wird, nachhaltig verändern. Unternehmen, die stark auf organische Suchergebnisse setzen, sollten die Entwicklung der AI Overviews genau im Auge behalten, da sie je nach Branche unterschiedlich stark betroffen sein könnten.

Das bedeutet, dass der Rückgang an organischem Traffic für Unternehmen möglicherweise nicht unbedingt mit einer schlechteren SEO-Performance oder schlechteren Platzierungen in den Suchergebnissen zu tun hat. Stattdessen könnten diese neuen AI Overviews die Sucherfahrung verändern und den Traffic beeinflussen, der über traditionelle Klicks auf organische Suchergebnisse zustande kommt.

Die Zahlen im Detail

Die Analyse von BrightEdge zeigt deutliche Unterschiede in der Häufigkeit, mit der AI Overviews je nach Branche angezeigt werden:

  • Bildung: 21 % weniger AI Overviews für abgemeldete Nutzer
  • B2B-Technologie: 17 % weniger
  • Gesundheitswesen: 16 % weniger

Diese Zahlen verdeutlichen, dass Branchen, die stark auf organische Suchanfragen angewiesen sind, die Entwicklungen in diesem Bereich besonders genau beobachten sollten.

Besondere Entwicklungen im E-Commerce

Im E-Commerce-Sektor wurden die größten Unterschiede festgestellt. Insbesondere bei Suchanfragen zu Bekleidung stieg die Anzahl der Produktkarussells im August um 172 %. Dies bedeutet, dass Google vermehrt spezifische Produktvorschläge in den Suchergebnissen integriert und diese auf die Suchanfragen der Nutzer zuschneidet. Dies könnte die Kaufentscheidungen der Nutzer direkt beeinflussen und den organischen Traffic zu den traditionellen Websites weiter reduzieren.

Auch der verstärkte Einsatz von ungeordneten Listen in den Suchergebnissen, der laut BrightEdge branchenübergreifend um 42 % zugenommen hat, zeigt, dass Google seine Darstellung von Informationen in den Suchergebnissen kontinuierlich optimiert.

Veränderungen bei den Quellen für Gesundheitsinformationen

Eine weitere interessante Entwicklung betrifft die Zitationen in den AI Overviews, insbesondere im Gesundheitssektor. Während allgemeine Gesundheitswebsites einen Rückgang in den Zitationen verzeichneten, erhielten spezialisierte, vertrauenswürdige Domains eine deutliche Steigerung der Erwähnungen. Dies deutet darauf hin, dass Google bei der Auswahl seiner Quellen vermehrt auf spezialisierte, autoritative Websites setzt, die sich durch Fachwissen und Glaubwürdigkeit auszeichnen. Dies könnte langfristig bedeuten, dass allgemeinere Websites weniger Sichtbarkeit in den AI Overviews erhalten.

SearchGPT vs. Perplexity – Eine spannende Entwicklung

Parallel zur Entwicklung der Google AI Overviews zeigt eine Untersuchung von BrightEdge, dass viele große Unternehmen mittlerweile mehr Traffic über SearchGPT als über Perplexity erhalten. Diese Entwicklung ist besonders interessant, da SearchGPT von OpenAI erst am 25. Juli eingeführt wurde und sich noch in einer limitierten Phase befindet. Obwohl BrightEdge noch keine detaillierten Daten zu dieser Entwicklung veröffentlichen konnte, bleibt abzuwarten, wie sich der Wettbewerb zwischen diesen beiden AI-basierten Suchdiensten weiterentwickeln wird. Insbesondere für große Marken und Fortune-100-Unternehmen könnte dies eine entscheidende Rolle spielen.

Fazit

Die aktuellen Daten von BrightEdge zeigen deutlich, dass Google AI Overviews zunehmend die Art und Weise beeinflussen, wie organischer Traffic generiert wird. Besonders für Branchen wie E-Commerce, Bildung, B2B-Technologie und Gesundheitswesen könnte dies langfristig weitreichende Auswirkungen haben. Unternehmen sollten diese Entwicklungen aufmerksam verfolgen und ihre SEO-Strategien gegebenenfalls anpassen, um den sich ändernden Anforderungen und Technologien gerecht zu werden. Die Zukunft des organischen Suchverkehrs wird stark von der weiteren Entwicklung der künstlichen Intelligenz und ihrer Integration in Suchmaschinen abhängen.