Ich habe in letzter Zeit viel über den Mobile-First Index gehört. Google bemüht sich zunehmends das Web mobiler zu machen und Trends im Nutzerverhalten zu berücksichtigen.

Aber es gibt auch eine Menge Verwirrung darüber, was das für den durchschnittlichen Geschäftsinhaber bedeutet, Müssen Sie etwas ändern? Wird es ausreichend sein, dass ihre Website auf mobile Endgeräte optimiert ist?

In diesem Beitrag werde ich die Grundlagen dessen erläutert, was „Mobile-First Indexierung“ bedeutet und was Sie eventuell dagegen tun können. Ich beantworte auch einige häufig gestellte Fragen zur mobilen Erstindizierung und was das für Implikationen für SEO hat.

Was bedeutet „Mobile-First-Indexierung“?

Mobile-First Indexierung ist genau das, wonach es klingt. Es bedeutet nur, dass die mobile Version ihrer Website der Ausgangspunkt dafür ist, was Google in seinem Index erfasst und die Grundlage dafür bildet, wie einzelne Rankings in den SERPs ermittelt werden. Wenn Sie den Crawlbot-Traffic zu ihrer Website überwachen, können Sie eine Zunahme des Datenverkehrs vom Smartphone Googlebot feststellen und die zwischengespeicherten Versionen von Seiten sind in der Regel die der mobilen Version der Seite.

Es nennt sich „Mobile-First“, weil es sich nicht um einen reinen Mobile-Index handelt: Wenn eine Website beispielsweise keine mobilfreundliche Version hat, kann die Desktop-Seite trotzdem in den Index aufgenommen werden. Eine mangelhafte User Experience auf Mobile könnte sich negativ auf die Platzierungen dieser Website auswirken und eine Website mit einer besseren mobilen User Experience würde möglicherweise sogar für Sucher auf einem Desktop bessere Rankings implizieren.

Sie können auch die Formulierung „Mobile-First“ als Hinweis darauf betrachten, dass die mobile Version als die Primärversion ihrer Website angesehen wird. Wenn also ihre mobilen und Desktop-Versionen gleichwertig sind – zum Beispiel, wenn Sie ihre Inhalte für mobile Endgeräte optimiert haben und/oder wenn Sie reaktionsschnelles Design verwenden – sollte diese Änderung (theoretisch) keine wesentlichen Auswirkungen auf die Leistung ihrer Website in den Suchergebnissen haben.

Es stellt jedoch einen grundlegende Umkehrung in der Art und Weise dar, wie Google über ihre Website-Inhalte urteilt und wie Sie Crawling und Indexierung priorisieren können. Denken Sie daran, dass bisher die Desktop-Seite als Primärversion (ähnlich einer kanonischen URL) und die mobile Website als „alternative“ Version für einen bestimmten Anwendungsfall behandelt wurde. Aus diesem Grund ermutigte Google Webmaster mit einer separaten mobilen Website (m.domain.com), Switchboard-Tags zu implementieren (die auf die Existenz einer mobilen URL-Version mit einem speziellen rel=alternate Tag hindeuteten). Google macht sich möglicherweise nicht einmal die Mühe, die mobilen Versionen aller dieser Seiten zu crawlen und zwischenzuspeichern, da sie diese mobile URL einfach den mobilen Suchern anzeigen können.

Die Sicht in der Praxis die Desktop-Version einer Website als die Primäre anzusehen, bedeutete oft, dass die Desktop-Seite von SEOs und Marketing-Teams priorisiert wurde und als die umfassendste Version einer Website mit vollem Inhalt, strukturierten Datenmarkup, Hreflang, der Mehrheit der Backlinks usw. behandelt wurde, während die mobile Version leichtere Inhalte haben und/oder nicht das gleiche Niveau an Markup und Struktur aufweisen konnte und mit ziemlicher Sicherheit nicht den Großteil der Backlinks und externe Aufmerksamkeit erhalten würde.

Was sollte ich bei der mobilen Erstindizierung tun?

Das erste, was man wissen sollte, ist, dass es keinen Grund zur Panik gibt. Bisher befindet sich diese Änderung nur in den allerersten Testphasen und wird ganz allmählich nur auf Websites ausgerollt, die Google für „bereit“ hält, so dass diese Änderung nur minimale Auswirkungen hat.

Laut Googles eigener aktueller Anleitung zum Thema, wenn ihre Website in ihren Desktop- und mobilen Versionen reaktionsschnell oder anderweitig identisch ist, müssen Sie möglicherweise nichts anderes tun (vorausgesetzt, Sie sind mit ihren aktuellen Rankings zufrieden).

Allerdings sollten Sie auch bei einer völlig reaktionsschnellen Website sicherstellen, dass die mobile Seitengeschwindigkeit und Ladezeit priorisiert werden und dass Bilder und andere dynamische Elemente korrekt für das mobile Erlebnis optimiert werden. Beachten Sie, dass bei der mobilen Erstindexierung Inhalte, die aus Platzgründen in Tabs zusammengeklappt oder versteckt werden nicht anders behandelt werden als sichtbare Inhalte.

Wenn Sie eine separate mobile Website haben, sollten Sie Folgendes überprüfen:

• Content: Stellen Sie sicher, dass ihre mobile Version über alle hochwertigen und wertvollen Inhalte verfügt, die auf ihrer Desktop-Seite vorhanden sind. Dazu können Texte, Videos und Bilder gehören. Stellen Sie sicher, dass die in der mobilen Version verwendeten Formate crawlbar und indizierbar sind (einschließlich Alt-Attribute für Bilder).
• Strukturierte Daten: Sie sollten das gleiche strukturierte Datenmarkup sowohl auf der mobilen als auch auf der Desktop-Version der Website verwenden. URLs, die in strukturierten Daten auf mobilen Seiten angezeigt werden, sollten die mobile Version der URL sein. Vermeiden Sie das Hinzufügen unnötiger strukturierter Daten, wenn sie für den spezifischen Inhalt einer Seite nicht relevant sind.
• Metadaten: Stellen Sie sicher, dass Titel und Metadescriptions auf beiden Versionen aller Seiten gleichwertig sind. Beachten Sie, dass die offizielle Anleitung eher „äquivalent“ als „identisch“ lautet – Sie sollten ihre mobilen Titel trotzdem für kürzere Zeichenzahlen optimieren, aber stellen Sie sicher, dass die gleichen Informationen und relevanten Schlüsselwörter enthalten sind.
• Hreflang: Wenn Sie rel=hreflang für die Internationalisierung verwenden, sollten die Anmerkungen ihrer mobilen URLs hreflang auf die mobile Version ihres Landes oder ihrer Sprachvarianten zeigen und Desktop-URLs auf die Desktop-Versionen.
• Social Metadaten: OpenGraph-Tags, Twitter-Maps und andere soziale Metadaten sollten sowohl in der mobilen als auch in der Desktop-Version enthalten sein.
• XML- und Medien-Sitemaps: Stellen Sie sicher, dass alle Links zu Sitemaps von der mobilen Version der Website aus zugänglich sind. Dies gilt auch für die Vorgaben für die Robots (robots.txt und On-Page-Meta-Roboter-Tags) und möglicherweise sogar Vertrauenssignale, wie z.B. Links zu ihrer Datenschutzseite.
• Überprüfen der Search Console: Wenn Sie ihre Desktop-Seite nür in der Google Search Console überprüft haben, stellen Sie sicher, dass Sie auch die mobile Version hinzufügen und überprüfen.
• App-Indexierung: Wenn Sie die App-Indexierung für ihre Desktop-Seite eingerichtet haben, können Sie sicherstellen, dass Sie die mobile Version der Seite in Bezug auf App-Association Files usw. überprüft haben.
• Serverkapazität: Stellen Sie sicher, dass ihre Hostserver mit einer erhöhten Crawl-Rate umgehen können.
• Switchboard Tags: Wenn Sie derzeit mobile Switchboard Tags implementiert haben, müssen Sie diese Implementierung nicht ändern. Diese sollten so bleiben, wie sie sind.

Häufig gestellte Fragen zur mobilen Erstindexierung.

Ist die Mobile-First Indexierung das Hinzufügen von mobilen Seiten zu einem separaten mobilen Index?

Bei der mobilen Erstindexierung gibt es nur einen Index (den gleichen, den Google jetzt verwendet). Die Umstellung auf die Mobile-First-Indexierung erzeugt weder einen neuen „Mobile-First“-Index noch einen separaten „Mobile Index“, bei dem ein „Desktop Index“ aktiv bleibt. Stattdessen ändert es einfach, wie Inhalte zum bestehenden Index hinzugefügt werden.

Ist der Mobile-First Index schon implementiert und beeinflusst es meine Website? Wenn nicht, wann wird dieser umgesetzt?

Google hat mit diesem Ansatz zur Indexierung auf einer kleinen Anzahl von Websites experimentiert, die nach der wahrgenommenen „Bereitschaft“ ausgewählt wurden. Ein breiterer Rollout wird wahrscheinlich noch lange dauern und im Jahr 2017 erklärte Gary Illyes, dass es wahrscheinlich noch einige Jahren dauern wird, bis ein Index erreicht wird, der „Mobile-First“ ist.

Google hat auch Folgendes auf dem Webmaster Blog erklärt:

„Wir werden die Standorte unabhängig voneinander auf ihre Bereitschaft zur mobilen Erstindexierung nach den oben genannten Kriterien prüfen und bei Bedarf umstellen. Dieser Prozess hat für eine Handvoll Website bereits begonnen und wird vom Search-Team genau überwacht.

Wir sind weiterhin vorsichtig bei der Einführung der mobilen Erstindexierung. Wir glauben, dass Webmaster, die dies langsam angehen, ihre Websites für mobile Benutzer vorbereiten können und deshalb haben wir derzeit keinen Zeitplan, wann sie fertig gestellt werden sollen.“

Wird Google meine mobile Website nur zur Ermittlung meiner Rankings verwenden?

Mobile-First bedeutet, dass die mobile Version bei der Ermittlung von Rankings als Primärversion betrachtet wird. Es kann jedoch Umstände geben, unter denen die Desktop-Version berücksichtigt werden kann (z.B. wenn Sie keine mobile Version einer Seite haben).

Allerdings werden Sie möglicherweise immer noch unterschiedliche Ranking-Ergebnisse zwischen mobilen und Desktop Suchergebnissen sehen, so dass Sie immer noch beide verfolgen möchten. (In der gleichen Weise, wie jetzt, Google in erster Linie die Desktop-Seite verwendet, um Rankings zu bestimmen, aber Sie sollten trotzdem mobile Rankings verfolgen, da diese von Desktop-Rankings abweichen, die auf dem Nutzerverhalten und anderen Faktoren basieren).

Wann könnte Google die Desktop-Seite nutzen, um Rankings gegenüber der mobilen Website zu ermitteln?

Der primäre Anwendungsfall, auf den ich bisher hingewiesen habe, ist, dass sie die Desktop-Site nutzen werden, um Rankings zu ermitteln, wenn es keine mobile Version gibt.

Es ist möglich, dass für Websites, bei denen die Desktop-Version zusätzlich Ranking-Informationen enthält (z.B. Backlinks), auch Informationen berücksichtigt werden könnten – aber es gibt keine Garantien, dass sie die Desktop-Version crawlen oder indizieren werden, sobald sie die mobile Version gesehen haben und ich habe keine offiziellen Aussagen gesehen, dass dies der Fall wäre.

Daher ist eine der offiziellen Empfehlungen, dass es nach dem Rollout der mobilen Erstindexierung besser wäre, keine mobile Webseite zu haben als eine defekte oder unvollständige, wenn Sie gerade dabei sind, ihre mobile Website aufzubauen oder eine mobile Version vom Typ „Placeholder“ zu haben. In diesem Fall sollten Sie mit dem Start ihrer mobilen Website warten, bis sie vollständig fertig ist.

Was passiert, wenn ich keine mobile Version meiner Website habe?

Wenn Sie keine mobile Version ihrer Website haben und ihre Desktop-Version nicht mobil-optimiert ist, können ihre Inhalte trotzdem indiziert werden. Im Vergleich zu mobilen Webseiten können Sie jedoch nicht so gut abschneiden. Dies kann sich sogar negativ auf ihr Gesamtranking bei der Desktop-Suche sowie bei den Ergebnissen der mobilen Suche auswirken, da es als ein schlechteres Nutzerlebnis wahrgenommen wird als andere Websites (da der Crawler ein „mobiler“ Crawler sein wird).

Was könnte mit Websites mit einer großen Desktop-Seite und einer kleinen mobilen passieren? Werden Inhalte auf ihrer Desktop-Seite, die nicht auf der mobilen Version erscheinen, indiziert und für die Desktop-Suche angezeigt?

Das Endziel für diesen Rollout ist, dass der Index überwiegend auf crawlenden mobilen Inhalten basiert. Wenn Sie eine stark indizierte Desktop-Variante haben, werden sie nicht plötzlich ihren Desktop-Inhalt aus dem bestehenden Index entfernen und neu mit nur ihrer dünnen mobilen Webseite beginnen, aber je mehr Sie sicherstellen können, dass ihre mobile Version alle relevanten und wertvollen Inhalte enthält, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie weiterhin gute Rankings einnimmt, insbesondere da sie bei Crawling-Desktop-Versionen von Webseiten zurückgehen.

Wie verändern sich dadurch die Rankingfaktoren und die zukünftige strategische Aspekte?

Dies kann sich auf eine Vielzahl von Rankingfaktoren und zukünftige Strategien auswirken.

Es wird über die Idee gesprochen, dass die mobile Erstindexierung „ein Hinweis darauf sein kann, dass Google weniger abhängig von traditionellen Links und HTML-URLs zur Bestimmung der Rankings wird“. Es scheint, dass Google sich von der Notwendigkeit entfernt, sich so sehr auf ein „URL-System zur Organisation von Inhalten zu verlassen, zugunsten eines eher API-artigen Ansatzes, der auf „Entitäten“ und nicht auf Links im URL-Stil basiert.

Gibt es einen Unterschied zwischen der Behandlung von reaktionsschnellen Standorten und separaten mobilen Standorten?

Ja und nein. Der Hauptunterschied wird darin bestehen, wie viel Arbeit Sie leisten müssen, um sich auf diese Veränderung vorzubereiten.

Wenn Sie eine vollständig reaktionsfähige Website haben, sollten Sie bereits alles auf ihrer mobilen Version haben, was derzeit Teil der Desktop-Version ist und ihre Hauptaufgabe wird einfach darin bestehen, sicherzustellen, dass das mobile Erlebnis aus Benutzersicht gut optimiert ist (z.B. Seitengeschwindigkeit, Ladezeit, Navigation etc.).

Mit einer separaten mobilen Webseite müssen Sie sicherstellen, dass ihre mobile Version alles enthält, was auch über den Desktop zur Verfügung steht. Das bedeutet unter Umständen je nach bisheriger mobiler Strategie viel Arbeit.

Ändert sich dadurch, wie ich Werbung / Inhalte etc. auf meiner mobilen Website schalten sollte?

Wenn ihr aktueller Ansatz für Anzeigen eine langsame oder anderweitig schlechte User Experience schafft, werden Sie sich sicherlich damit befassen müssen.

Wenn Sie sich derzeit dafür entscheiden, einen Teil ihrer mobilen Seiteninhalte in Akkordeons oder Registerkarten zu verstecken, um Platz zu sparen, ist dies eigentlich kein Problem, da dieser Inhalt so behandelt wird, als ob er vollständig sichtbar geladen worden wäre (solange der Inhalte noch crawlbar/zugänglich ist).

Ändert sich dadurch die Verwendung von rel=canonical/switchboard-Tags?

Nein. Google hat erklärt, dass sich in dieser Hinsicht nichts ändern wird.

Vielen Dank für ihren Besuch.