Mit den neuen Möglichkeiten generativer Künstlicher Intelligenz (KI) fragen sich viele Unternehmen, wie sie diese Technologie zur Optimierung ihrer Prozesse einsetzen können. Ein offensichtlicher Anwendungsbereich ist die Content-Erstellung, da diese oft einen großen Teil der SEO-Kosten ausmacht und professionelle Autoren hohe Honorare verlangen können. Doch kann KI-generierter Content dieselben Erfolge bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) erzielen wie von Menschen geschriebene Inhalte? In diesem Beitrag beleuchten wir die wichtigsten Aspekte der Auswirkungen von KI-generierten Inhalten auf SEO.

SEO-Strafen für den Einsatz von KI-generiertem Content

Eine der größten Sorgen von Website-Betreibern ist, ob Suchmaschinen KI-generierten Content erkennen und abstrafen. Hier ist es wichtig zu verstehen, dass selbst die fortschrittlichsten Tools zur Erkennung von KI-generiertem Content oft ungenau sind und manchmal sogar menschlich geschriebene Texte fälschlicherweise als KI-generiert identifizieren. Aus diesem Grund verlassen sich Suchmaschinen wie Google nicht auf diese Tools, um Rankings zu beeinflussen. Google hat zudem klar gemacht, dass der Algorithmus keine spezifische Strafe für KI-generierte Inhalte vorsieht.

Das bedeutet, dass aus technischer Sicht nichts dagegen spricht, KI zur Content-Erstellung zu verwenden. Dennoch betont Google weiterhin die Bedeutung von qualitativ hochwertigen Inhalten, und genau hier zeigen sich die Schwächen von KI-generiertem Content.

Schwächen von KI-generiertem Content für SEO

Obwohl KI-Tools beeindruckende Fähigkeiten haben, gibt es mehrere Punkte, in denen KI-generierte Inhalte nicht den Ansprüchen der Suchmaschinen gerecht werden, insbesondere im Vergleich zu menschlich erstellten Texten.

1. Risiko von doppeltem Inhalt

Einer der größten Nachteile von KI-generierten Inhalten ist die Gefahr, dass diese Inhalte nicht originell sind. KI-Systeme neigen dazu, auf ähnliche Weise auf dieselben Fragen zu antworten, was schnell zu doppeltem Content führen kann. Da viele Unternehmen ähnliche Keywords anstreben, ist es wahrscheinlich, dass verschiedene Websites ähnliche Anfragen an KI-Tools stellen. Diese generierten Texte können sich so stark ähneln, dass sie von Suchmaschinen als duplizierter Inhalt angesehen werden – ein Faktor, der zu Ranking-Verlusten führen kann.

2. Ungenauigkeiten und „Halluzinationen“

Ein weiteres Problem bei KI-generiertem Content ist die Genauigkeit. Künstliche Intelligenz produziert oft überzeugende Antworten, kann aber auch völlig falsche Informationen generieren. Dieses Phänomen, oft als „Halluzinationen“ bezeichnet, tritt auf, weil KI-Modelle darauf trainiert sind, plausible Antworten zu liefern, nicht unbedingt die richtigen. Da KI-Tools nur auf den Daten basieren, mit denen sie trainiert wurden, können sie keine Antworten auf Fragen geben, die über dieses Wissen hinausgehen. Dies kann dazu führen, dass falsche Fakten präsentiert werden, was negative Auswirkungen auf die SEO haben kann, wenn Leser die Glaubwürdigkeit der Inhalte infrage stellen.

3. Generische und oberflächliche Antworten

KI-generierte Inhalte neigen dazu, generische Antworten zu geben, da die Modelle häufig bereits bestehende Inhalte aus dem Internet neu formulieren. Dies führt zu oberflächlichen Texten, die selten in die Tiefe gehen. Für SEO ist dies problematisch, da Google einzigartigen, tiefgründigen und wertvollen Content belohnt. KI ist nicht in der Lage, frische Ideen oder innovative Gedanken zu entwickeln und bleibt oft auf der Oberfläche eines Themas. Menschen hingegen können ihre eigenen Erfahrungen und Einblicke einbringen, was den Content authentischer und wertvoller macht.

4. Weniger ansprechender Inhalt

Google hat in seinen „Helpful Content“-Updates betont, dass Inhalte von Menschen für Menschen erstellt werden sollten. KI-Content klingt oft mechanisch und emotionslos, was die Verbindung zum Leser erschwert. Menschen bevorzugen Inhalte, die ihre Bedürfnisse ansprechen und mit einer persönlichen Note versehen sind. Solche Inhalte werden eher geteilt und erhalten somit mehr Backlinks, was sich positiv auf das SEO-Ranking auswirkt. KI-Content hingegen ist meist stärker auf technische SEO-Aspekte wie Keyword-Optimierung fokussiert und vernachlässigt dabei den Mehrwert für den Leser.

Fazit: KI als Werkzeug, nicht als Ersatz

Auch wenn KI-Tools bei der Content-Erstellung nützlich sein können, zum Beispiel zur Unterstützung bei der Recherche oder zur Erstellung von Entwürfen, reicht ihre Qualität in der Regel nicht an menschlich erstellten Content heran. Um in den Suchmaschinen erfolgreich zu sein, sind originelle, tiefgründige und gut recherchierte Inhalte notwendig, die von Menschen erstellt werden. Diese Art von Content bietet den Lesern echten Mehrwert und ist daher auch für Google von höherer Relevanz.

Die besten SEO-Ergebnisse werden durch eine Strategie erzielt, die sorgfältigen Einsatz von Keywords mit hochwertigem, von Menschen erstellten Content kombiniert. KI kann dabei eine Unterstützung sein, sollte jedoch niemals als Ersatz für professionelle Autoren angesehen werden.