Google hat seine Qualitätsrichtlinien für Bewerter aktualisiert und der bekannten Formel E-A-T (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) ein zusätzliches „E“ für Experience (Erfahrung) hinzugefügt. Das erweiterte Akronym E-E-A-T steht nun für Experience, Expertise, Authority und Trust. Diese Änderung spiegelt Googles zunehmenden Fokus auf die Qualität von Inhalten wider, insbesondere im Lichte der kürzlich geäußerten Bedenken über die Flut von minderwertigen, KI-generierten Inhalten.

Die Aktualisierung verlangt von den Erstellern von Inhalten, dass sie nicht nur ihr Fachwissen und ihre Glaubwürdigkeit, sondern auch ihre praktische Erfahrung mit dem behandelten Thema unter Beweis stellen. Aber was bedeutet das konkret für Ihre SEO-Strategie und die Inhalte Ihrer Website?

Von E-A-T zu E-E-A-T

Die neue Dimension der „Erfahrung“ in E-E-A-T betont, wie wichtig es ist, dass Inhalte von Personen erstellt oder überprüft werden, die über reale Erfahrung in dem entsprechenden Fachgebiet verfügen. Dies ist besonders relevant für Inhalte, die auf Bewertungen oder persönlichen Berichten basieren. Eine Produktbewertung von jemandem, der das Produkt tatsächlich benutzt hat, ist natürlich vertrauenswürdiger als eine Bewertung von jemandem, der keine direkte Erfahrung mit dem Produkt hat.

Die Bedeutung von Erfahrungen in SEO-Inhalten

Die Integration von realen Erfahrungen in Ihre Inhalte verbessert nicht nur die Qualität der Suchergebnisse, sondern erhöht auch die Glaubwürdigkeit Ihrer Website. Google bewertet Erfahrung auf der Grundlage der direkten oder lebensnahen Erfahrung des Autors mit dem Thema. Fachwissen allein reicht nicht aus, die Inhalte müssen auch eine echte Vertrautheit und persönliche Auseinandersetzung mit dem Thema widerspiegeln.

Bewährte Verfahren zur Demonstration von Erfahrung

Um Erfahrung effektiv zu demonstrieren, sollten die folgenden Strategien in Betracht gezogen werden:

  • Einbeziehung von Fachleuten: Achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte von Fachleuten erstellt oder überprüft werden. Wenn es auf Ihrer Website beispielsweise um Hunde geht, sollten die Inhalte von einem qualifizierten Hundetrainer oder Tierarzt erstellt oder überprüft werden.
  • Schreiben Sie für Menschen: Ihre Inhalte sollten in erster Linie hilfreich und nützlich für Ihre Leser sein und nicht nur darauf abzielen, in den SERPs für bestimmte Keywords zu ranken.
  • Heben Sie die Erfahrung des Teams hervor: Artikel sollten eine vollständige Autorenbiografie enthalten, die Erfahrungen, Qualifikationen, Mitgliedschaften und Auszeichnungen der Autoren aufzeigt.
  • Klare Quellenangaben: Die Quellen Ihrer Informationen sollten klar angegeben und im Text verlinkt werden.

E-E-A-T, ChatGPT und automatisch generierte Inhalte

Trotz der Popularität von Tools wie ChatGPT, die Texte auf der Basis von trainierten Datenmodellen generieren können, betont Google die Wichtigkeit der manuellen Überprüfung und Anpassung dieser Inhalte. Automatisch generierte Inhalte müssen sorgfältig geprüft und sachlich korrigiert werden, um den E-E-A-T Richtlinien zu entsprechen.

Ausblick

Die Einführung des zusätzlichen „E“ für Experience in die Bewertungskriterien von Google erfordert von SEOs und Content-Erstellern ein Umdenken: weg von der reinen Keyword-Optimierung hin zu echtem, erfahrungsbasiertem Content. Dies stärkt nicht nur das Vertrauen der Nutzer in die angebotenen Inhalte, sondern fördert auch langfristig die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Durch die Berücksichtigung und Umsetzung der E-E-A-T Richtlinien positionieren Sie Ihre Website als vertrauenswürdige, autoritative Quelle, die nicht nur von Google, sondern auch von Ihren Nutzern geschätzt wird.