Retargeting ist in der Welt der bezahlten Medien ein heikles Thema. Viele Vermarkter kämpfen darum, ein Gleichgewicht zwischen relevanten Anzeigen und dem Spamming potenzieller Kunden zu finden. Es ist eine Herausforderung, dieses Gleichgewicht zu erreichen, aber durchaus möglich.

Kopplung dieser Schwierigkeit mit der Tatsache, dass immer mehr Internetnutzer zu Ad-Blockern greifen und gleichzeitig die Verwendung von Drittanbieter-Cookies auf Werbeplattformen abnimmt, schrumpft das Fenster für Retargeting-Möglichkeiten zunehmend.

Gut umgesetzt, kann Retargeting jedoch eine starke Methode sein, um sonst verlorenes Geschäft zurückzugewinnen, was zu mehr Verkäufen, größerer Markenbekanntheit und höheren Konversionsraten führt. Hier teilen wir unsere wichtigsten Dos and Don’ts darüber, wie man Website-Besucher auf Google anspricht, lange nachdem sie Ihre Seite verlassen haben.

Do: Feinabstimmung Ihrer Zielgruppensegmente

Starke Zielgruppensegmentierung kann über den Erfolg Ihrer bezahlten Anzeigen entscheiden. Sie könnten die modernsten visuellen Inhalte, herausragende Texte und eine hoch optimierte Bietstrategie haben.

Aber wenn Ihre Zielgruppe nicht an dem interessiert ist, was Sie zu sagen haben, irrelevant für die Botschaft Ihrer Kampagne ist oder sich einfach nicht in der richtigen Phase der Customer Journey befindet, werden Sie nie eine einzige Conversion sehen.

Don’t: Sich ausschließlich auf Drittanbieter-Cookies verlassen

Angesichts der Forderungen nach datenschutzfreundlicherer Datensammlung stehen viele Marken vor einem Dilemma bezüglich des Customer Trackings.

Plattformen wie Google Analytics 4 werden bald zu einer ausschließlichen First-Party-Cookie-Politik übergehen. Dies erschwert das Tracking von Nutzern über mehrere Besuche und Domains erheblich.

Do: Festlegen von Anzeigenfrequenzgrenzen

Angesichts wachsender Skepsis bezüglich Datenschutz und Sicherheit sind Webnutzer zunehmend vorsichtiger gegenüber Werbung. Laut GWI finden 26% aller Internetnutzer Website-Anzeigen störend, obwohl 22% Marken durch Anzeigen entdecken, die sie auf Websites gesehen haben.

Don’t: Ausschlüsse ignorieren

Ausschlüsse sind ein wesentlicher Bestandteil des Retargeting. Ziel ist es, neue, sonst verlorene Kunden zu erfassen, anstatt die zu erreichen, die Sie bereits haben.

Do: Mit frischen Inhalten ansprechen

Das Ziel des Retargetings ist es, sonst verlorene Leads mit Ihren bezahlten Medien wiederzugewinnen. Es ist möglich, dass diejenigen, die Ihre ersten Kampagnen gesehen haben, diese nicht beachtet haben.

Don’t: Ihre Call-to-Actions vergessen

Das Vernachlässigen eines klaren Handlungsaufrufs in Ihren bezahlten Anzeigen kann den Unterschied zwischen totalem Erfolg und komplettem Misserfolg bedeuten.

Do: Analysieren, was funktioniert/nicht funktioniert

Ob Sie die Stücke einer unterdurchschnittlichen Kampagne aufsammeln oder einfach eine Folgekampagne neben einer bestehenden laufen lassen, die Leistung ist Ihr Hauptindikator für den Ansatz, den Sie wählen.

Don’t: Schwach performende Inhalte weiterlaufen lassen

Reagiert eine Ihrer Zielgruppen nicht gut auf Ihre Kampagne? Problematische Kampagnen weiterlaufen zu lassen, ist ein schneller Weg, um Ihre Cost-per-Click-Zahlen in die Höhe zu treiben.

Do: Retargeting auf die richtige Weise mit Liberty

Mit den Änderungen in Datenschutz und Cookie-Sammlung wird das Durchführen einer effektiven Retargeting-Kampagne zunehmend schwieriger. Wenn Sie immer noch Schwierigkeiten haben, die gewünschte Leistung zu erzielen.